Desarrollo WebAR: experiencias AR y visores propios a medida

El desarrollo WebAR permite crear experiencias de realidad aumentada que funcionan directamente desde el navegador del celular, sin obligar al usuario a instalar una aplicación. Pero hay algo que muchas empresas descubren cuando empiezan a trabajar con esta tecnología: no solo necesitan crear la experiencia, también necesitan una plataforma para visualizarla y administrarla.

Soy Jhan Martinez, desarrollador freelance en Colombia, y trabajo en proyectos web, aplicaciones y experiencias interactivas. Me especializo en crear soluciones de realidad aumentada que van más allá de una experiencia puntual: también puedo desarrollar el visor, las herramientas de administración y la tecnología necesaria para gestionar los proyectos.

Un ejemplo de este trabajo es LensyAR, una plataforma WebAR que desarrollé para crear, gestionar y publicar experiencias de realidad aumentada desde el navegador. En lugar de limitarme a utilizar una solución de terceros, construí una plataforma propia para tener mayor control sobre la tecnología y el modelo de funcionamiento.

En este artículo te explico qué implica desarrollar una solución WebAR a medida, cómo funciona un visor propio y cuándo puede convenirte invertir en una plataforma de este tipo.

¿Qué es WebAR y qué puedes hacer con esta tecnología?

WebAR es una forma de experimentar la realidad aumentada desde un navegador web. El usuario abre un enlace, accede a una página y puede interactuar con contenido digital integrado en su entorno real mediante la cámara de un dispositivo compatible.

La ventaja es que puedes compartir la experiencia mediante una URL o un código QR. Esto facilita su uso en campañas publicitarias, catálogos, productos, eventos y otros entornos donde quieres que las personas interactúen con contenido digital sin instalar una aplicación específica.

Algunos ejemplos de experiencias que se pueden desarrollar son:

• Visualización de productos en 3D: permite explorar un objeto digital y, cuando la tecnología utilizada lo admite, visualizarlo en un entorno real.
• Experiencias para publicidad: añade contenido interactivo a una pieza impresa, un empaque o un material promocional.
• Catálogos interactivos: permite que los usuarios consulten productos mediante modelos tridimensionales.
• Experiencias para eventos: incorpora contenido digital que complementa una activación de marca o una exposición.
• Visualización de modelos 3D: facilita la exploración de objetos, productos o piezas que requieren una presentación visual diferente.
• Material educativo interactivo: permite complementar libros, manuales e ilustraciones con modelos tridimensionales y contenido multimedia.

El alcance depende del tipo de experiencia, los dispositivos compatibles y la tecnología que utilicemos. No todas las funciones de realidad aumentada funcionan de la misma manera en todos los celulares, por lo que es importante definir los requisitos desde el comienzo.

Puedes conocer otros trabajos y soluciones digitales en mis proyectos.

El problema de depender de plataformas WebAR de terceros

Existen plataformas que permiten crear experiencias de realidad aumentada sin desarrollar toda la tecnología desde cero. Son útiles para comenzar, probar una idea o lanzar campañas con rapidez.

Sin embargo, cuando un proyecto crece, el modelo de costos puede convertirse en un factor importante.

Dependiendo del proveedor y del plan contratado, puedes encontrarte con límites de visualizaciones, restricciones en las funcionalidades, pagos por licencias o suscripciones recurrentes. Algunas plataformas también ofrecen herramientas de administración y publicación que quedan vinculadas a su propio servicio.

Esto no significa que todas las plataformas externas sean costosas ni que siempre convenga evitarlas. En determinados proyectos, pagar por una solución existente puede ser la decisión más práctica.

El problema aparece cuando tu negocio depende de una plataforma cuyas tarifas aumentan con el uso o cuando necesitas funcionalidades que no puedes controlar directamente.

Imagina que una empresa quiere mantener un catálogo de productos en realidad aumentada durante todo el año. Si las experiencias reciben muchas visitas, es importante entender cuánto cuesta mantenerlas activas y qué condiciones establece el proveedor.

En ese escenario, vale la pena comparar el costo acumulado de una plataforma externa con el desarrollo de una solución propia.

Mi enfoque es desarrollar no solo la experiencia de realidad aumentada, sino también la tecnología que permite ejecutarla y administrarla. Así podemos evaluar una arquitectura adaptada al proyecto, con mayor control sobre sus funcionalidades y sus costos de operación.

Caso de éxito: LensyAR, una plataforma WebAR que desarrollé

Uno de los mejores ejemplos de mi experiencia en realidad aumentada es LensyAR, una plataforma que desarrollé para facilitar la creación y publicación de experiencias WebAR.

La idea no era simplemente crear una demostración que mostrara un modelo 3D desde el celular. El objetivo era construir una plataforma que permitiera crear diferentes experiencias, administrar sus recursos y publicarlas para que otras personas pudieran acceder a ellas desde un navegador.

Este proyecto reúne varias de las áreas que trabajo como desarrollador: desarrollo web, visualización 3D, procesamiento de imágenes, interfaces administrativas y experiencias interactivas.

¿Qué desarrollé en LensyAR?

La plataforma está planteada como un entorno para crear y gestionar experiencias de realidad aumentada sin necesidad de desarrollar cada proyecto desde cero.

Entre sus funcionalidades se encuentran:

• Visor WebAR propio: permite ejecutar experiencias compatibles desde el navegador del dispositivo.
• Visualización de modelos 3D: facilita la creación de experiencias en las que un marcador activa contenido tridimensional.
• Experiencias con vídeo: permite vincular contenido audiovisual con materiales impresos y otros elementos.
• Editor web: ofrece herramientas para configurar los recursos y las propiedades de las experiencias.
• Publicación mediante enlaces y códigos QR: facilita compartir una experiencia sin exigir la instalación de una aplicación nativa.
• Gestión de proyectos: permite organizar y administrar las experiencias desde la propia plataforma.

También trabajé en una arquitectura propia para el reconocimiento y seguimiento de marcadores, utilizando tecnologías como OpenCV y WebAssembly, junto con componentes de seguimiento desarrollados para el proyecto.

Esto es importante porque el desarrollo no se limita a diseñar una interfaz atractiva. Una plataforma WebAR necesita resolver cuestiones técnicas relacionadas con la cámara, el reconocimiento visual, el rendimiento, la carga de recursos y la compatibilidad con los dispositivos.

¿Por qué este proyecto es relevante para tu empresa?

LensyAR demuestra que puedo abordar un proyecto de realidad aumentada desde una perspectiva más amplia que la creación de una experiencia individual.

Si tienes una empresa que necesita incorporar realidad aumentada a sus productos, puedes contratar el desarrollo de una experiencia concreta. Pero si necesitas administrar múltiples proyectos, reutilizar componentes o tener un visor adaptado a tu negocio, también podemos plantear una solución más completa.

Por ejemplo, una agencia de publicidad podría necesitar publicar experiencias para diferentes clientes. Una editorial podría querer integrar modelos 3D en sus libros. Una empresa que comercializa productos podría necesitar un visor personalizado para mostrar sus referencias.

Cada caso tiene necesidades distintas, pero el principio es el mismo: construir la tecnología que realmente necesita el negocio, en lugar de adaptar todo el proyecto a las limitaciones de una herramienta genérica.

Puedes conocer la plataforma y explorar sus posibilidades directamente en LensyAR.

Desarrollo experiencias WebAR y también creo tu propio visor

Mi trabajo no se limita a desarrollar la experiencia que verá el usuario. También puedo construir el visor web que permite cargar, presentar y gestionar el contenido interactivo.

La diferencia es que no tienes que limitarte a contratar una experiencia dentro de una plataforma de terceros. Podemos desarrollar una solución adaptada a tu proyecto, con una interfaz y unas funcionalidades definidas según tus necesidades.

Un sistema WebAR propio puede estar compuesto por varios elementos.

1. La experiencia de realidad aumentada

Es la parte que utiliza el usuario final.

Puede incluir modelos 3D, elementos interactivos, información de productos y otros recursos visuales, según el objetivo del proyecto.

Por ejemplo, podemos desarrollar una experiencia para que una persona escanee un código QR en un catálogo y visualice un producto en su celular. También podemos plantear una experiencia vinculada a una campaña publicitaria o a un punto físico.

La experiencia se diseña teniendo en cuenta el contexto de uso, los dispositivos compatibles y la facilidad de acceso.

2. El visor WebAR propio

El visor es la interfaz que permite cargar y mostrar las experiencias desde el navegador.

En lugar de depender necesariamente del visor de una empresa externa, podemos desarrollar uno propio y adaptarlo a las características de tu proyecto.

Según los requisitos, podría incluir:

• Carga y visualización de modelos 3D.
• Controles para explorar y manipular objetos.
• Acceso a funciones de realidad aumentada compatibles con el dispositivo.
• Interfaz personalizada con la identidad visual de tu marca.
• Integración con páginas de productos o catálogos.
• Gestión de los recursos necesarios para mostrar las experiencias.

Es importante distinguir entre un visor 3D y un visor de realidad aumentada. Mostrar un modelo tridimensional en una página web no es lo mismo que colocarlo en el entorno físico del usuario. La funcionalidad de realidad aumentada requiere tecnologías compatibles y debe diseñarse según los dispositivos que quieras soportar.

Por eso, antes de empezar, definimos qué necesita hacer el visor y en qué condiciones debe funcionar.

3. Un panel administrativo para gestionar el contenido

Si necesitas administrar muchas experiencias, también podemos desarrollar un panel desde el que puedas gestionar los recursos sin modificar manualmente el código de la aplicación.

Por ejemplo, podemos plantear una interfaz para organizar modelos 3D, actualizar recursos, asociar experiencias a productos y administrar enlaces de acceso.

El alcance dependerá del proyecto. Una empresa que necesita mostrar cinco productos no requiere necesariamente el mismo panel que una organización que administra cientos de modelos y diferentes campañas.

La ventaja del desarrollo a medida es que podemos construir las herramientas administrativas que realmente necesitas, sin pagar por funciones que no vas a utilizar.

¿Cómo desarrollo una solución WebAR a medida?

Cada proyecto tiene sus particularidades, pero suelo organizar el trabajo en varias etapas para mantener claro el alcance y evitar gastos innecesarios.

1. Definimos el objetivo de la experiencia

Primero necesito entender qué quieres conseguir.

¿Quieres mostrar productos en realidad aumentada? ¿Necesitas un catálogo 3D? ¿Quieres crear una experiencia publicitaria? ¿Buscas sustituir una plataforma externa por un visor propio?

Estas preguntas ayudan a determinar qué tecnología necesitamos y qué funcionalidades forman parte de la primera versión.

También revisamos qué dispositivos utilizarán los usuarios, cómo accederán a la experiencia y cuántos recursos digitales necesitas gestionar.

2. Elegimos la tecnología adecuada

No todas las experiencias WebAR requieren la misma solución.

Algunas pueden centrarse en la visualización de modelos 3D dentro del navegador. Otras necesitan funciones específicas de realidad aumentada, seguimiento de imágenes, reconocimiento de elementos o interacción con el entorno.

La elección tecnológica depende de las capacidades que necesitamos, la compatibilidad con los dispositivos y las condiciones de funcionamiento.

Mi objetivo es evitar que el proyecto termine utilizando una arquitectura demasiado compleja para resolver un problema sencillo.

3. Desarrollamos el visor y la experiencia

Una vez definido el alcance, desarrollamos la interfaz y los componentes necesarios.

Esto puede incluir el visor, la experiencia interactiva, la carga de modelos, las herramientas de administración y las integraciones que requiera el proyecto.

También podemos adaptar el diseño a la identidad visual de tu empresa para que la experiencia no parezca una herramienta genérica de terceros.

4. Probamos la compatibilidad

La realidad aumentada depende de las capacidades del dispositivo, del navegador y de las tecnologías utilizadas.

Por eso, es necesario probar la solución en los dispositivos que forman parte del alcance del proyecto.

Revisamos la carga de los recursos, el rendimiento de los modelos 3D, la experiencia desde el celular y el comportamiento cuando una función no está disponible.

También optimizamos los archivos cuando es necesario. Un modelo 3D demasiado pesado puede afectar los tiempos de carga y hacer que la experiencia resulte incómoda.

5. Publicamos y preparamos el mantenimiento

Finalmente, publicamos la solución en el entorno definido para el proyecto.

Podemos trabajar con un dominio propio y organizar los recursos para que la experiencia sea accesible mediante enlaces o códigos QR, según las necesidades.

También debemos definir cómo se actualizará el software, dónde se alojarán los recursos y quién se encargará del mantenimiento.

Tener un visor propio ofrece mayor control sobre la solución, pero no elimina los costos de infraestructura ni la necesidad de mantener el sistema actualizado.

¿Cuánto cuesta desarrollar una plataforma WebAR propia?

El presupuesto depende del alcance. No cuesta lo mismo desarrollar un visor básico para mostrar modelos 3D que construir una plataforma WebAR con múltiples experiencias, un panel administrativo y funciones avanzadas de realidad aumentada.

Los principales factores que influyen en el costo son:

• Complejidad de la experiencia: interacciones, animaciones y funcionalidades de realidad aumentada.
• Visor personalizado: diseño, controles, compatibilidad y herramientas de visualización.
• Panel administrativo: gestión de usuarios, recursos, productos y experiencias.
• Modelos 3D: cantidad, complejidad y optimización de los archivos.
• Infraestructura: alojamiento, almacenamiento y transferencia de datos.
• Integraciones: conexión con catálogos, sistemas existentes u otras plataformas.
• Mantenimiento: actualizaciones, correcciones y soporte técnico.

Si tu objetivo es reducir los pagos recurrentes a proveedores externos, debemos comparar el costo inicial del desarrollo con los gastos que tendrías utilizando una plataforma durante el mismo periodo.

Por ejemplo, si una empresa utiliza WebAR de forma ocasional para campañas pequeñas, una plataforma existente podría ser suficiente. Si necesita mantener muchas experiencias activas y tiene un volumen de uso elevado, desarrollar su propio visor podría resultar interesante desde el punto de vista económico.

No se trata de asumir que desarrollar siempre será más barato. La decisión debe basarse en los costos reales, las funcionalidades y el tiempo durante el que utilizarás la solución.

Puedes describir tu idea y solicitar una estimación inicial en el cotizador de JhanStudios.

¿Cuándo conviene tener tu propio visor WebAR?

Desarrollar una solución propia puede ser una buena decisión cuando necesitas más control sobre la tecnología o quieres construir un producto que puedas mantener y ampliar a largo plazo.

Estos son algunos escenarios en los que vale la pena evaluar esta alternativa.

Si tienes una empresa que trabaja con realidad aumentada de forma recurrente. En lugar de contratar cada experiencia como un proyecto aislado, puedes invertir en una base tecnológica reutilizable.

Si necesitas gestionar muchas experiencias. Un visor propio con herramientas administrativas puede facilitar la organización de los recursos y reducir el trabajo manual.

Si quieres personalizar completamente la experiencia. Puedes definir la interfaz, el flujo de navegación y las funciones según las necesidades de tu marca.

Si los costos por uso de terceros son una preocupación. Puedes evaluar una arquitectura propia y comparar los gastos de operación con los de la plataforma que utilizas actualmente.

Si quieres desarrollar tu propio producto WebAR. Una solución personalizada puede servir como base para una plataforma que ofrezcas a tus propios clientes.

En cambio, si solo necesitas realizar una campaña puntual, puede que desarrollar toda la infraestructura no sea necesario. En esos casos, utilizar una herramienta existente puede resultar más rápido y económico.

¿Un visor propio elimina todos los costos por uso?

No necesariamente, y es importante tenerlo claro antes de iniciar el proyecto.

Desarrollar tu propio visor puede ayudarte a evitar las tarifas de licencia o los cargos por uso de una plataforma concreta, siempre que la solución no dependa de ese proveedor para las funciones correspondientes.

Sin embargo, seguirás teniendo que considerar otros gastos, como el alojamiento, el almacenamiento de modelos 3D, la transferencia de datos y el mantenimiento.

Además, algunas tecnologías de realidad aumentada pueden tener requisitos de licencia, restricciones de uso o dependencias específicas. Estos aspectos deben revisarse antes de elegir la arquitectura.

La ventaja es que puedes controlar mejor cómo se construye la solución, qué servicios utiliza y cómo evoluciona con el tiempo.

El objetivo no es eliminar todos los gastos, sino evitar dependencias innecesarias y construir una plataforma cuyo costo de operación tenga sentido para tu negocio.

Empieza tu proyecto de realidad aumentada

Si buscas desarrollar experiencias WebAR, crear un visor propio o sustituir una plataforma externa por una solución personalizada, podemos comenzar definiendo los requisitos.

No necesitas tener resuelta toda la parte técnica. Basta con explicar qué experiencia quieres ofrecer, quién la utilizará y qué funcionalidades necesitas administrar.

A partir de ahí, podemos evaluar si conviene desarrollar únicamente la experiencia, construir un visor propio o plantear una plataforma que incluya ambas partes.

Puedes comenzar desde el cotizador de JhanStudios o escribirme directamente a través de la página de contacto.

Soy Jhan Martinez, desarrollador freelance en Colombia. Con proyectos como LensyAR, he trabajado en la creación de soluciones que combinan desarrollo web, visualización 3D y tecnología de realidad aumentada.

Mi enfoque es construir herramientas que respondan a necesidades concretas, con una arquitectura adecuada y sin añadir complejidad donde no hace falta.

Si vas a invertir en realidad aumentada, no tienes por qué limitarte a crear experiencias dentro de una plataforma ajena. También puedes desarrollar la tecnología que necesitas para gestionarlas, mantenerlas y hacerlas crecer.